不久前，《北京市居民體育消費(fèi)調(diào)查》公布，結(jié)果顯示，2023年北京市居民人均體育消費(fèi)3834.9元，較2022年同期增加873.8元，增長(zhǎng)率29.5%；對(duì)照《北京市2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，北京市居民人均體育消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的8.1%，占居民人均可支配收入的4.7%。2023年北京市居民體育消費(fèi)總量為837.6億元，體育用品消費(fèi)、健身休閑消費(fèi)、體育培訓(xùn)和教育服務(wù)消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育觀賽消費(fèi)等成為人們體育消費(fèi)的主要內(nèi)容。

　　國(guó)慶期間，在北京舉辦的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫與十一黃金周疊加，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)能量。今年中網(wǎng)總票房創(chuàng)歷史新高，達(dá)8000萬(wàn)元，WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫的票房也有近6000萬(wàn)元，并帶動(dòng)綜合消費(fèi)額超5000萬(wàn)元。大批京外及境外球迷來(lái)京觀賽的同時(shí)，帶動(dòng)了北京市的旅游、酒店、餐飲等消費(fèi)，為豐富大眾體育觀賽、樂(lè)享假期生活創(chuàng)造了新動(dòng)能。

　　今年的成都馬拉松吸引了3.5萬(wàn)跑者，其中，成都市外選手占比達(dá)74.3%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，比賽日前后成都的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超六成，酒店預(yù)訂量同比翻番，旅游門(mén)票銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)365%。

　　將賽事流量變?yōu)槌鞘辛袅?，已成為更多人的共識(shí)，越來(lái)越多的城市通過(guò)舉辦體育賽事等，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年5月在上海舉辦的奧運(yùn)會(huì)資格系列賽，吸引境內(nèi)外觀眾4.5萬(wàn)人次，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)14.02億元。

　　通過(guò)一系列數(shù)據(jù)不難看出，隨著人們生活水平的不斷提高，大眾的消費(fèi)理念已從單純的產(chǎn)品消費(fèi)，逐漸轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)等，這恰恰與體育消費(fèi)契合。今年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，在體育消費(fèi)方面明確提出，盤(pán)活空置場(chǎng)館場(chǎng)地資源，引導(dǎo)社會(huì)力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施等，增加體育消費(fèi)場(chǎng)所。鼓勵(lì)舉辦各類(lèi)體育賽事活動(dòng)，創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，申辦或引進(jìn)有影響力的國(guó)際頂級(jí)賽事，培育專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)。積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)普及發(fā)展。深化促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作，培育一批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。

　　相關(guān)專(zhuān)家指出，我國(guó)正處在服務(wù)消費(fèi)較快增長(zhǎng)階段，服務(wù)消費(fèi)增速快于商品消費(fèi)，但與高收入經(jīng)濟(jì)體相同發(fā)展階段的平均水平相比，我國(guó)目前服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)比重仍然偏低，具有較大的發(fā)展空間和潛力。

　　體育消費(fèi)作為新興消費(fèi)領(lǐng)域，是現(xiàn)代服務(wù)性消費(fèi)、生活性服務(wù)消費(fèi)的重要內(nèi)容。更好促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，要進(jìn)一步豐富賽事活動(dòng)內(nèi)容，特別是新興項(xiàng)目活動(dòng)供給。全民健身已成為很多人的生活方式，新興體育項(xiàng)目更受喜愛(ài)，參與人數(shù)逐年增多。在做好傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步豐富新興體育項(xiàng)目，加大各類(lèi)賽事活動(dòng)供給，讓大眾有更多項(xiàng)目和賽事可以參加，將有效拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。

　　要做好“體育+”融合發(fā)展。“體育+旅游”“體育+娛樂(lè)”“體育+培訓(xùn)”等，可進(jìn)一步延伸體育消費(fèi)的服務(wù)鏈條，豐富體育消費(fèi)內(nèi)容。對(duì)大眾而言，不論是參賽還是觀賽，既能帶動(dòng)體育消費(fèi)，也能促進(jìn)餐飲、休閑、住宿等消費(fèi)。跟著賽事去旅行，跟著賽事去體驗(yàn)不同地方的風(fēng)土人情、美景美食，“體育+”融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)的是和諧共贏，帶來(lái)的是共同繁榮。

　　此外，還要拓寬體育消費(fèi)的空間，通過(guò)打造體育服務(wù)綜合體，增加體育場(chǎng)館、健身空間等，在解決群眾“健身去哪兒”問(wèn)題的同時(shí)，為擴(kuò)大體育消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。

　　體育消費(fèi)一邊連著經(jīng)濟(jì)、一邊連著民生。大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和對(duì)健康的追求，為體育消費(fèi)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。只有滿(mǎn)足大眾需求、創(chuàng)新發(fā)展模式、拓寬消費(fèi)空間，才能進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展，讓體育消費(fèi)更火更熱。(王 燦）