近年來，廣西壯族自治區(qū)體育局圍繞自治區(qū)黨委、政府關于建設文化旅游強區(qū)和世界旅游目的地的決策部署，牢固樹立持續(xù)擦亮“綠色生態(tài)運動就在廣西”的金字招牌，積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念。結(jié)合體育行政主管部門職責定位，創(chuàng)新推動體育與文化旅游高質(zhì)量深度融合發(fā)展。

　　甘永輝

　　突出賽事引領 以賽為媒打造體文旅融合發(fā)展強勁引擎

　　一是打造“競在廣西”重大體育賽事品牌，以賽促旅發(fā)展“賽事+”經(jīng)濟。今年1至10月舉辦自治區(qū)級以上重大賽事75項，其中國際、國家級賽事42項，進一步提升廣西在國內(nèi)外賽事經(jīng)濟版圖的能級地位，激發(fā)出拉動經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力。環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽作為舉辦五屆的世界最高級別的公路自行車賽事，極大提升了廣西國際品牌和賽道城市形象，僅2024年第五屆就實現(xiàn)直接經(jīng)濟效益9.98億元，同比2023年增長11%，間接經(jīng)濟效益18.16億元，同比2023年增長159%，綜合經(jīng)濟效益較2017年首屆賽事增長4倍以上，充分展現(xiàn)重大體育賽事帶動經(jīng)濟增量的“乘數(shù)效應”。

　　二是開展體育賽事“三進”活動，以賽興產(chǎn)拉動區(qū)域市場消費。2024年全區(qū)舉辦群體賽事活動1603項，同比增長269%，以賽事增量大力撬動社會消費能量。僅第八屆廣西萬村籃球賽辦賽1.28萬場，參賽運動員9.54萬名，打造了“燃動城鄉(xiāng)、全域歡騰”的籃球運動盛宴，掀起體文旅商消費新熱潮。聯(lián)合自治區(qū)商務廳、文化和旅游廳舉辦“活力廣西·運動消費季”暨全區(qū)體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，發(fā)布10條暑期“跟著賽事去旅行”體育旅游精品線路和43項體育賽事目錄，大力拓展群眾賽事促消費鏈條。以萬達廣場為例，廣西14座萬達廣場舉辦賽事活動104場，國慶節(jié)期間促進客流量同比增加25%，營銷增長15%，體育品牌銷售增長30%。

　　三是構(gòu)建“一地多品”賽事體系，以賽營城打造地方經(jīng)濟發(fā)展新動能。秉承“舉辦一場賽、帶火一座城”理念，支持各市縣打造一批將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”的多業(yè)態(tài)融合賽事，助推區(qū)域經(jīng)濟增速。“潮動三月三·民族體育炫”系列活動帶動主會場桂林市臨桂區(qū)社會經(jīng)濟消費約2.5億元，2024桂林馬拉松、柳州馬拉松暨警察馬拉松分別創(chuàng)造綜合經(jīng)濟效益4.79億元、7.06億元。2023年以來平果市承辦15場中甲足球聯(lián)賽主場賽事，場均觀眾達1.5萬人以上，帶來直接經(jīng)濟效益1.2億元以上，成為中甲聯(lián)賽上座率最高、最火爆的“金牌球市”。

　　突出品牌打造

　　深耕特色打造體文旅融合發(fā)展閃亮名片

　　一是實施“示范帶動”戰(zhàn)略打造產(chǎn)業(yè)精品。充分開發(fā)“水、陸、空、山、海、邊”等各類戶外場景，培育和創(chuàng)建一批“國字號”“桂字號”體育旅游品牌項目，大力推進“體育+”“+體育”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2024年全區(qū)獲評7個中國體育旅游精品項目、中華體育文化優(yōu)秀項目，1條“2024年國慶假期戶外運動精品線路”(全國僅8條)，推出春節(jié)、“五一”、國慶假期廣西體育旅游精品線路共21條。“十四五”期間，全區(qū)共獲評37個(次)“國字號”體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游示范(精品)項目，命名自治區(qū)級體育綜合體、體育旅游精品線路等117個。

　　二是實施“開放合作”戰(zhàn)略拓展產(chǎn)業(yè)空間。主動服務廣西打造粵港澳大灣區(qū)重要戰(zhàn)略腹地，組織體育代表團赴粵港澳實地對接會商，并促成香港代表團回訪，成功舉辦桂港備戰(zhàn)全運會U20男子足球友誼賽、桂港體育產(chǎn)業(yè)交流大會等活動，簽訂6份促進兩地常態(tài)交流合作協(xié)議。組織與文萊、越南、馬來西亞、韓國、土耳其、克羅地亞等國家和地區(qū)的體育交流活動，舉辦2024“一帶一路”國際帆船賽、瀾滄江—湄公河合作中國藤球公開賽、東盟大灣區(qū)杯國際青少年足球賽等國際賽事，進一步拓展面向東盟的體育產(chǎn)業(yè)合作空間。

　　三是實施“宣傳推介”戰(zhàn)略彰顯產(chǎn)業(yè)特色。創(chuàng)新構(gòu)建“線上+線下+多維度+立體化”的媒體宣傳矩陣，截至10月底，新華社、人民網(wǎng)、微信公眾號、微博等媒體平臺刊發(fā)廣西體育相關報道3800余篇，自治區(qū)體育局網(wǎng)站發(fā)布2274條信息，體育旅游宣傳視頻新浪微博閱讀量達5949萬人次，今日頭條APP宣傳視頻88萬多人次觀看，為推進體文旅融合發(fā)展營造良好輿論氛圍。構(gòu)建重大體育賽事專題宣推協(xié)同聯(lián)動機制，2024環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽吸引國內(nèi)外129家媒體平臺共547名記者參與報道，直播信號覆蓋226個國家和地區(qū)，全球電視觀眾超25億人，抖音及微博總曝光量10.89億，成為一張向世界展示中國和廣西的靚麗名片。上線運行廣西體育旅游電子導覽圖，將全區(qū)270多個體育旅游優(yōu)質(zhì)品牌項目向社會宣傳展示，新增線上慢直播功能，對陽朔遇龍河、柳州百里柳江等26個重點體育旅游基地實時景象直播，大幅提升體育旅游品牌項目曝光度。

　　突出要素保障

　　靶向施策打造體文旅融合發(fā)展體系機制

　　一是樹牢“先”的導向，完善體文旅融合的政策體系。圍繞推進全國新時代體育高質(zhì)量發(fā)展改革創(chuàng)新試驗區(qū)建設，出臺試驗區(qū)重點項目資金管理辦法等配套政策，2023年以來累計下達資金4.18億元支持“兩區(qū)兩地一中心”建設。其中對標建設面向東盟的區(qū)域性國際體育賽事中心，推動桂林旅游學院成立國內(nèi)高校首個正式建制戶外運動學院，重點支持南寧市打造中國—東盟體育賽事名城、桂林市舉辦世界級體育旅游賽事活動、北海市落戶世界帆船聯(lián)合會亞太中心等，為深化全國體育改革發(fā)展探索可復制推廣的廣西經(jīng)驗，加快創(chuàng)建世界級體育旅游目的地。

　　二是下足“深”的功夫，加強市場主體培育扶持。組織13家廣西企業(yè)參加2024中國國際體育用品博覽會，其中五菱科技動力沖浪板簽訂年度銷售合同4800萬元。創(chuàng)辦首屆廣西體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，全區(qū)200余項體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目報名參賽，牽引激發(fā)全區(qū)體育產(chǎn)業(yè)潛力。加強與廣西旅游發(fā)展集團、廣西文化產(chǎn)業(yè)集團、廣西北部灣投資集團、桂林電子科技大學、柳州五菱集團等合作，推動創(chuàng)建廣西體育產(chǎn)業(yè)(科技)孵化器，積極培育體育新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　三是做好“新”的文章，優(yōu)化體文旅產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境。創(chuàng)建廣西—東盟體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺，截至11月5日，累計掛牌項目227宗，掛牌金額13.39億元，成交金額3.46億元。創(chuàng)新開設“體育貸”(后納入“文體旅康養(yǎng)貸”)，截至10月31日，體育行業(yè)入庫149家，獲貸企業(yè)201戶，貸款金額68.46億元。堅持實施廣西體育彩票三年跨越發(fā)展計劃，今年體育彩票銷售總額、在全國增速排名、占全區(qū)彩票市場份額均創(chuàng)歷史新高，為體育旅游融合發(fā)展提供日益強勁的公益資金資源支持。

　　下一步，廣西壯族自治區(qū)體育局將緊緊圍繞加快建設體育強區(qū)的目標，以建設全國新時代體育高質(zhì)量發(fā)展改革創(chuàng)新試驗區(qū)為抓手，創(chuàng)新構(gòu)建體文旅融合目的地體系，打造國際戶外運動集聚區(qū)和建設面向東盟的區(qū)域性國際體育交流中心，以改革創(chuàng)新驅(qū)動體文旅全方位、深層次、系統(tǒng)性融合發(fā)展，提檔升級世界級體育旅游目的地建設，為廣西壯族自治區(qū)加快建設文化旅游強區(qū)和世界旅游目的地貢獻體育力量。

　　本版圖片由廣西壯族自治區(qū)體育局供圖