本報記者 豐佳佳

　　為了適應(yīng)新時代、新趨勢，為了催生“中華老字號”品牌迸發(fā)新的活力，體育用品行業(yè)刮起了一波轉(zhuǎn)型迭代的風潮，“國風”“國潮”成為老牌國貨“翻紅”“長紅”的一條重要途徑。

　　與此同時，在新興體育項目迅速“走紅”，當傳統(tǒng)體育項目有了新的表達方式，通過不斷“推陳出新”從而吸引更多年輕消費者的時代接踵而至。然而，“國風”“國潮”并非老品牌創(chuàng)新的唯一出路，懂得在新時代不斷把握新動能，并走出適于自身品牌發(fā)展且符合新時代市場生態(tài)的特色之路，才是品牌屹立于市場而不倒的長久之計。一直有著“行業(yè)風向標”之稱的中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“中國體博會”)于2024年因體育消費及服務(wù)展區(qū)“傳統(tǒng)與新興”的交融結(jié)合成功“出圈”。隨著2025中國體博會招展工作的不斷深入，體育消費及服務(wù)市場的“新時代故事”正在被重新書寫。

　　2025中國體博會體育消費及服務(wù)展區(qū)以“國風國潮，打造體育裝備市場新模式”為主題，展區(qū)將緊緊圍繞球類及運動鞋服展區(qū)、時尚運動生活展區(qū)、戶外運動休閑展區(qū)等三大子展區(qū)板塊，將足籃排球及運動護具、乒羽網(wǎng)球及其他球類、運動鞋服、戶外休閑裝備、時尚體育器材、大眾體育服務(wù)類產(chǎn)品一并囊括，并圍繞運動細分賽道的裝備發(fā)展趨勢，打造場景化的展示空間和終端業(yè)態(tài)，持續(xù)助力國風、國潮運動品牌的發(fā)展。

　　此外，2025中國體博會還將通過舉辦“一起向健康”為主題的運動嘉年華，讓體育運動愛好者能夠在現(xiàn)場近距離感受到時尚體育元素及運動裝備科技的魅力。

　　體育消費及服務(wù)展區(qū)招展情況一片向好，截至目前，已經(jīng)有300家企業(yè)報名參展，已報名企業(yè)參展面積超過9200平方米，展區(qū)負責人李崢梳理了2025中國體博會體育消費及服務(wù)展區(qū)呈現(xiàn)多個特點。

　　第一，乒乓器材、網(wǎng)羽器材品類持續(xù)增長。受新一輪奧運周期及全民健身相關(guān)政策影響，大眾喜聞樂見的運動重新進入體育消費者視線，加之在賽事經(jīng)濟的助力和刺激下，也讓越來越多人重新拾起被擱置的傳統(tǒng)體育項目。在2024中國體博會體育消費及服務(wù)展區(qū)內(nèi)，乒乓器材、網(wǎng)羽器材品類呈現(xiàn)出翻倍增長的現(xiàn)象便是最好的佐證。如今，按照2025中國體博會體育消費及服務(wù)展區(qū)企業(yè)參展報名勢頭來看，乒乓器材、網(wǎng)羽器材品類的參展規(guī)模將至少保持與上一屆展會持平的情況。

　　第二，戶外運動板塊，老展商再度回歸。受疫情影響，大眾對于體育消費的偏好向“走出家門”“走進戶外”轉(zhuǎn)移，但如今大眾對休閑體育的“新鮮勁兒”已呈現(xiàn)出逐漸“散去”之勢——戶外運動板塊再度回歸平穩(wěn)。“這樣一來，相關(guān)企業(yè)需要重新作出經(jīng)營戰(zhàn)略層面的調(diào)整。如何在市場變幻的第一時間迅速做出應(yīng)答，參展是一個機智之舉。”由此，李崢介紹，在2025中國體博會體育消費及服務(wù)展區(qū)，以思凱樂為代表的戶外行業(yè)頭部企業(yè)的再度回歸，便成為順理成章之事。

　　第三，運動鞋服類企業(yè)“團購”模式日漸“火熱”。談起“團購”式消費，人們的印象總是停留在飲食、出行、娛樂等；如今，“團購大軍”將首先成規(guī)模地出現(xiàn)在體育消費及服務(wù)市場的鞋服領(lǐng)域。在中國體博會組委會不久前的企業(yè)走訪調(diào)研過程中，“團購”成為現(xiàn)階段屢次被提及的關(guān)鍵詞。大眾對運動鞋服類團購的需求不斷擴大，進一步帶動了運動鞋服企業(yè)紛紛逐漸探索“團購”模式的新“玩法”。其中比較有代表性的是路克士，其足球隊服的“團購”模式逐漸成熟，相繼的“團購”訂單也十分火熱。

　　第四，新展商變“老朋友”。所謂新展商，就是第一次參展中國體博會的企業(yè)。而有意思的是，首次參展的企業(yè)常常是一經(jīng)參展，便選擇長期留在中國體博會體育消費及服務(wù)展區(qū)這個“大家庭”中，比如代理美津濃羽毛球器材的椰殼，再比如以臺球為主要展示品類的銳勝，都是近年來首次參展的企業(yè)，自中國體博會進入2025新周期以來，緊跟展會的腳步，計劃前往南昌繼續(xù)參展。由此，從“新展商”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;老友記”。

　　第五，在近年來總是充滿熱點的新大眾運動板塊中，匹克球的熱度依舊不減——甚至上規(guī)模企業(yè)都已經(jīng)開始全面布局，著手嘗試擴增這一新品類，迎合當下新的時尚潮流運動風尚。2025中國體博會招展工作尚未結(jié)束，但匹克球參展企業(yè)數(shù)量和規(guī)模已經(jīng)趕超去年。“老字號”體育品牌開始嘗試踏入匹克球這一新領(lǐng)域，比如乒乓球運動的頭部裝備品牌紅雙喜，也希望在更廣泛的領(lǐng)域積極“開疆拓土”，明年展會期間也將攜最新研發(fā)的匹克球裝備精彩亮相。

　　在2025中國體博會上，傳統(tǒng)與新興將進一步兼容，“國風”“國潮”繼續(xù)詮釋新時代的新內(nèi)涵。